Formirovanie obshchestvennogo mneniia

Reklama to dźwignia handlu. Ale jak przekonać wymagającego potencjalnego klienta, że emu niezbędny jest dany towar, pójście na film, głosowanie na polityka, czy wsparcie kampanii charytatywnej? Tu wkracza genialna idea PR-u, kojarząca dla każdej grupy społecznej konkretny produkt, osobę lub usługę z określoną ideą lub zestawem idei. A jak konkretnie odnieść sukces w tej niełatwej dziedzinie, opowiada w swojej książce wielki specjalista od PR-u, Berneys, który nauczył między innymi bogatych i biednych zaczynać dzień od jajecznicy z bekonem, a feministki na całym mira, niestety, palić papierosy.