Marketingovye issledovani

Podręcznik poświęcony jest ważnemu dla każdego biznesu tematowi, jakim jest marketingowa ocena wielkości rynku. Autorzy szczegółowo opisują sekwencję kroków niezbędnych przy obliczaniu pojemności rynku: określenie schematu i metoda obliczeń, przeprowadzenie obliczeń, uzasadnienie otrzymanych wyników. Przedstawiono szczegółową analizę najpopularniejszych metod i technik oceny pojemności rynku z licznymi przykładami ich praktycznego zastosowania. Jeden z rozdziałów poświęcony jest ocenie wielkości rynku dla startupów i początkujących przedsiębiorców w terminach TAM, SAM, SOM, ze szczegółowym opisem algorytmu obliczania pojemności tych rynków. Szczegółowo omówiono temat uzasadnienia trafności uzyskanych wartości obliczeniowych oceny pojemności rynku przed klientem. Materiały podręcznika nauczą argumentować poprawność uzyskanych danych. Specjalny akcent położono na sposobach zwiększania wielkości rynku. Publikacja będzie przydatna specjalistom ds. marketingu pracującym w małych i średnich przedsiębiorstwach, początkującym biznesmenom, startupowcom, inicjatorom projektów, osobom ubiegającym się o granty i inwestycje, a także zespołom przygotowującym biznesplany. Rekomendowane jako podręcznik dla studentów uczelni wyższych przygotowujących się na kierunkach studiów "Zarządzanie/Marketing", "Ekonomia", "Marketing cyfrowy i e-biznes".